从李永乐老师爆红看品牌如何打造热门话题

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这是广告百货第270篇文章

互联网时代每个品牌都在想着火

如何成为别人眼中的焦点

今天这篇文章尝试着给一些答案

^ - ^

前两天大家都在讨论

#考清华和中500万哪个更难#

作为一个大学毕业多年的油腻青年

我果断选择了清华

网友们也在网上展开了激烈的讨论

“帮我算算我家房子什么时候拆迁

我觉得这个比清华和中500万靠谱”

“等我上清华了,我还差那500万吗?”

“500万吧,因为上清华的见过

中500万的人从来看不到脸”

如今这个话题还在全网蔓延

百度相关搜索结果超60万个

这个话题之所以会火

起源于西瓜视频签约创作人李永乐老师

为了给高考前夕给学子们加油点赞

于是拍了一段科普短视频放在网上

这段视频的内容主要讲的是通过统计学

算出到底考清华和中500万哪个更难

没想到发布没多久引起了包括

小野妹子爱吐槽、思想聚焦

一个抹布向前、一只学霸、梨视频

澎湃新闻在内众多大V、平台的关注转发

央视新闻、人民日报、共青团中央

新浪财经、中国日报等一众媒体也纷纷转载

几个小时内便登上微博热搜榜并且热度一路飙升

到达了微博热搜榜第二名的位置

目前视频总播放量超过千万次

也再次让李永乐老师成为了科普界的焦点

#科普老师李永乐#话题阅读超2000万

微博粉丝增长超四十万

事实上李永乐老师在西瓜视频上早就是

一个“科普红人”

一年前他开始在西瓜视频上传视频

至今已经收获80多万忠实粉丝

视频播放量突破3700万

成为西瓜视频当红签约创作人

由他在今日头条发起的

为高考点赞加油的#右手螺旋定则赞#

话题阅读也高达4000多万

就连一向以高冷著称的知乎平台

和悟空问答用户

也对李永乐老师一片好评

经过前面的梳理回顾,我们不难发现无论是#考清华和中500万哪个更难#快速上热搜,还是话题背后创作人李永乐老师的爆红,不外乎于以下三点:

1.话题本身具有极强讨论性。

“考清华”和“中500万”,随便摆在一个普通人面前,都同样具有诱惑,不同的是“考清华”需要一定的努力和实力,而“中500万”仅仅需要运气。

表面上看这是实力和运气的抉择,实际上某种程度它反映了选择者的价值观,是通过自己的努力去获得利益,还是利用现成的资源去获得利益。

而“哪个更难”则像一个引子,勾起人们的兴趣,看看这两个不同的事物到底哪个更难?

2.合适的发布时间。

打造热门话题有两种方式,一个是造势,自己打造热点,另一个是借势,是借他人的势来增加自己的势。

除了本身的话题性之外,#考清华和中500万哪个更难#借着高考的东风,加上视频里所传达的高考正能量,告诉学生们考清华比中五百万轻松多了,很容易就引起大家的转发支持。

3.制作优质的传播内容。

虽说现在是流量为王的时代,但流量除了靠平台和买,最核心和靠谱的还是来源于内容。

内容不单包括物料内容,还包括组成物料内容的元素。什么意思?就拿上面这个视频举例,它的优质不仅限于“考清华和中500万哪个更难”这个内容的表达,而是李永乐老师长期通过优质内容而形成的本身符号价值。

因为李永乐老师的积累和影响力,反过来让这个视频更有传播性。

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今天的分享就到这里

希望以上内容能给广告人或者品牌

打造热门话题一些启发

另外可以聊聊

#考清华和中500万哪个更难#话题

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